کافه بلو باکس طراحی تیفانی و کو

تیفانی و کو

“کافه‌‌ی بلو باکس” ( Blue Box Cafe)  “تیفانی و کو” (Tiffany & Co)  در شهر نیویورک سیتی، که مفاهیم جدیدی از طراحی و خرده فورشی را دنبال می‌‌کند، “کوارتزیت آمازونیت” (Amazonite quartzite) را بر دیوار‌‌های خود به نمایش گذاشته است. فروشگاه جدید میامی  به نام سلین (Celine)، از مرمریت پینتا ورد ( Pinta Verde marble)  برزیلی پوشیده شده است.

همچنین Barney’s New York درچلسی روش‌‌های مختلفی را برای استفاده از سنگ مرمریت امتحان می‌‌کند. به عنوان مثال این آزمایش‌‌ها را بر روی راه‌‌پله‌‌های منحنی شکل، نمایشگر‌‌های کنسول‌‌دار، کیف دستی و حتی جواهرات پیاده می‌‌کند. خرده فروشان باهوش و طراحان آینده‌‌نگر به سنگ‌‌های طبیعی فراتر از اهداف سودمندانه توجه می‌‌کنند.

ویژگی‌‌های خاص سنگ‌‌های طبیعی  باعث شده تا آنها در جلوی ویترین‌ها نمایش داده شوند و همانگونه که فروشندگان متوجه شده‌‌اند برای جلب نظرها به سمت محصولاتی که با استفاده از فناوری‌‌های نوین بدست می‌‌آیند و پرت کردن حواس مشتریان، لازم است که این حس را در آن‌‌ها ایجاد کنندو با استفاده از این ترفند‌‌ها توجه همگانی را به سمت محصولات خود جلب نمایند.

معماران و طراحان از سنگ طبیعی استفاده می‌‌کنند تا تلفیقی از حس معنوی را با حس زمینی به مردم منتقل نمایند و عموما بدون این طراحی‌‌ها چنین حسی در هیچ مغازه‌‌ی خرده فروشی وجود ندارد.

سنگ‌‌های طبیعی و حس‌‌های چندگانه

فروشندگان سنگ‌‌های گرانقیمت تنها فروشندگانی نیستند که تلاش می‌‌نمایند تا حس‌‌های چندگانه‌‌ را تقویت کرده و ترویج نمایند. طراحان و معماران سال‌‌هاست که مشوق این روش هستند و از آنجایی که خرده‌‌فروشان در حال تلاشند تا ترجیح مشتری‌‌ها را علاوه بر خرید آنلاین به ساختمان و طراحی داخلی فروشگاه نیز سوق دهند، شاهد اقبال و استفاده بیشتر از سنگ‌‌های طبیعی  هستیم.

“جوی مونیس مالنار، ‌ای آی ای” (Joy Monice Malnar, AIA)، استاد دانشگاه “ایلینویز” (University of Illinois)  و “فرانک ودوارکا” (Frank Vodvarka) استاد برجسته‌‌ی هنر‌‌های زیبا از دانشگاه لویال شیکاگو (Loyola University) همکارانی هستند که به‌‌اتفاق یکدیگر در مورد طراحی‌‌ حسی نوشته‌‌اند و به بررسی ماهیت واکنش‌‌های ما به فضاهای ساخته شده، از انواع ساختمان‌‌های مختلف گرفته تا باغ‌‌ها و فضاهای بیرونی و حتی بناهای فانتزی پرداخته‌‌اند.

آن‌‌ها در کتاب خود به این نکته اشاره می‌‌کنند که اگر طراحان درک بهتری از حواس چندگانه‌‌ی انسان داشته باشند چگونه می‌‌توانند محیط بسیار جذاب‌‌تر و بهتری را طراحی کنند. “جانی پالاسما” (Juhani Pallasmaa) در مورد طراحی حسی معتقد است که هرتجربه‌‌ی معماری متشکل از حس‌‌های چندگانه است به عنوان مثال با مشاهده‌‌ی یک اثر معماری، کیفیت مواد، فضا و اندازه‌‌ها به‌‌صورت مساوی با چشم‌‌، گوش، بینی، پوست، زبان، استخوان و پوست گوشت ما برانداز شده و ارزیابی می‌‌شوند.

به گفته‌‌ی نویسندگان، درحالیکه برخی از طراحان ممکن است تنها برخی از ویژگی‌های ساختاری را به‌‌عنوان بخش تزئینی در نظر بگیرند، برخی دیگر به معماری به عنوان راهی برای ایجاد درک حسی بهتر ودرگیر کردن حواس چندگانه‌‌ی ما نگاه می‌‌کنند و در نتیجه از سنگ طبیعی می‌توان چیزی فراتر از یک ماده جامد ساختمانی انتظار داشت و از آن برای ایجاد درک بهتر به کمک حواس چندگانه استفاده نمود.

وقتی که “تیفانی و کو” مشغول طراحی مجدد “کافه‌‌ی بلو باکس” بودند متوجه شدند که برای جلب  توجه و خیره کردن چشم مشتریان پولدار خود نیاز به چیزهای دارند.

در طبقه‌‌ی چهارم که به‌‌صورت هنری ساخته شده‌‌ است خانه‌‌ی گرانقیمت و جدید “تیفانی” و مجموعه‌‌ی لوازم جانبی جدید و لوکس مشاهده می‌‌شود. دکوراسیون داخلی چشمگیر شامل جزئیات صنعتی است که به صنعت و میراث تیفانی ادای احترام می‌‌کنند

در میان وسایل قابل لمس و پر نشاط، سنگ زیبایی مثل “کوارتزیت آمازونیت” منعکس کننده‌‌ی خانه‌‌ی گرانقیمت و جدید “تیفانی” و مجموعه‌‌ی لوازم جانبی جدید و لوکس آن است.

“رید کراکوف” (Reed Krakoff)، مدیر ارشد هنری “تیفانی و کو” می‌گوید هم کافه و هم طراحی مجدد طبقه‌‌ی مربوط به خانه و لوازم جانبی  منعکس کننده‌‌ی یک تجربه لوکس و مدرن است.

در یک استفاده‌‌ی خیره کننده‌‌تر از سنگ طبیعی، معمار سوئیسی برای فروشگاه فلگشیپ جدید فرانسوی “سلین” در قسمت طراحی میامی، نما، کف، دیوارها و سقف‌ها را با سنگ “مرمریت ورد پینتا” برزیلی نوسازی کرد.

این سنگ رنگ آمیزی ملایم و سبز آبی به سطح می‌‌دهد که نه تنها به سنگ “مرمریت” اجازه می‌‌دهد تا رنگ‌‌های پر زرق و برق خود را به نمایش بگذارد بلکه زمینه‌‌ای زیبا و گرانقیمت را برای پوشش و لوازم لوکس این برند به ارمغان می‌‌آورد.

 سنگ طبیعی و فضای جامعه

مانند “کافه‌‌ی بلو باکس”  در “تیفانی و کو” فروشندگانی مثل “دراپر جیمز” (Draper James) بر ایجاد  یک مجموعه‌‌ی متمرکز از فضاهای مختلف تمرکز دارند و برای رسیدن به این مقصود در طراحی‌‌های خود از سنگ طبیعی استفاده می‌‌کند. با استناد به وب سایت برند فروشندگان، وقتی که “ریز وایتر اسپون” (Reese Witherspoon) در ناشویل (Nashville) “دراپر جیمز” را راه‌‌اندازی کرد، تمایل داشت که حسی مثل “خانه‌‌ی مدرن بانوی جنوبی” (the modern southern woman’s home) را ایجاد کند.

برای اینکه به این هدف دست یابد، طراح داخلی او یک سنگ مرمریت را به بالای کابینت در قسمت صندوق اضافه کرد تا حسی شبیه به جزیره‌‌ی آشپزخانه‌‌ را ایجاد کند و این کار را با افزودن چهارپایه‌‌هایی در اطراف آن کاملتر کرد. این صندلی‌‌ها میهمانان را به نشستن و استراحت کردن وسوسه می‌‌کنند.

چای شیرین نیز روی میز “ماربل” همیشه آماده است. “وایترسپون” در وبلاگ نوشته است که من  یك مشتری در حال ورود به داخل فروشگاه را که توسط یك فروشنده به چای شیرین دعوت می‌شود تجسم می‌‌کنم.

در واقع سنگ طبیعی به فروشاندگان کمک می‌‌کند تا ارتباطی درست و بر پایه اعتماد با مشتریان ایجاد کنند. این ایده بسیار خردمندانه‌‌است زیرا مشتریان در این‌‌گونه فضا‌‌ها احساس راحتی بیشتری می‌‌کنند و وقت بیشتری را در آنجا سپری می‌‌کنند و البته مشتریان ثروتمند علاوه بر وقت بیشتر، پول بیشتری را نیز در این گونه مکان‌‌ها خرج می‌‌کنند.

فروشندگان این مفاهیم جدید فروشگاهی را امتحان می‌‌کنند و کار آن‌‌ها در ایجاد محیط سرگرم کنند در مراکز خرید خیلی خوب بود است.

ما می‌‌دانیم که سنگ طبیعی بسیار ارزشمند است و همچنین به دلیل ماندگاری و دوام بالا، سطح بالاتری از تجمل را به هر محیطی هدیه ‌‌می‌‌کند. داشتن سنگ طبیعی در محیط، چه برای ایجاد یک تجربه چند حسی، و چه به عنوان یک عنصر طراحی برای جذب افراد، نه‌‌تنها بسیار زیباست، بلکه کمک می‌‌کند که پای سنگ‌‌های برند در زندگی‌‌ها بیشتر باز شود و خط فرآوری آنها بیش از پیش افزایش یابد.